近日，Apple Ads 再次更新了《適用于中國大陸的 Apple 廣告指南》（下稱指南）。

本次指南的更新將 Apple Ads 在上半年已經(jīng)正在執(zhí)行的審核要求重新進行明確，新增了不少內(nèi)容類別，同時對于部分次級類別的細節(jié)進行了調(diào)整。

01 明確

廣告主（開發(fā)者）必須為每個請求?告審核的應用下載和提交《?告內(nèi)容確認書》并加蓋公章或簽名，并將文件作為 “應用行業(yè)資質(zhì)文件”上傳。

這是 Apple ads 在今年6月份要求執(zhí)行的新規(guī)，在更新的《指南》中，將其明確為應用審核的“應用行業(yè)資質(zhì)”文件之一。

02 增刪

刪除“聲明與引用”內(nèi)容類別

這一內(nèi)容類別主要是要求廣告內(nèi)容包含使?數(shù)據(jù)、統(tǒng)計資料、調(diào)查結果、引?語等引證內(nèi)容的應用，提供《廣告引證內(nèi)容確認書》。

在 Apple Ads 已經(jīng)要求每一個應用均提供《廣告內(nèi)容確認書》的情況下，《廣告引證內(nèi)容確認書》已經(jīng)被包含其中，無需再單獨提供。

新增“促銷活動”內(nèi)容類別

“促銷活動”在“618”期間有過明確的審核要求，現(xiàn)將其作為常態(tài)化的審核要求，主要是要求廣告主標注活動規(guī)則、期限、方式等活動信息，并添加免責聲明。

新增“專利”內(nèi)容類別

“專利”內(nèi)容類別主要是針對應用中涉及專利產(chǎn)品和專利方法的，需要提供專利號和專利種類，如果使用第三方的專利產(chǎn)品和專利方法，則需相應權利人出具書面授權證明。

新增“網(wǎng)絡瀏覽器”內(nèi)容類別

新增的“網(wǎng)絡瀏覽器”內(nèi)容類別必須提供《計算機軟件著作權證書》或《App 電?版權認證證書》、《增值電信業(yè)務經(jīng)營許可證》，其他文件根據(jù)業(yè)務涉及范圍提供。

新增“慈善眾籌”內(nèi)容類別

新增的“慈善眾籌”內(nèi)容類別必須提供《增值電信業(yè)務經(jīng)營許可證》資質(zhì)文件，其他文件根據(jù)業(yè)務涉及范圍提供。

新增“招商加盟”內(nèi)容類別

新增的“招商加盟”內(nèi)容類別，有“?營品牌招商加盟業(yè)務”“招商加盟資訊平臺”，需要的資質(zhì)各不相同。

0* 調(diào)整

電子商務

將“收藏品”次級類別從“生活服務”調(diào)整到“電子商務”內(nèi)容類別中，并對涉及不同類型的收藏品有不同的資質(zhì)文件要求。

生活服務

將“婚禮服務”次級類別從“婚姻服務”調(diào)整到“生活服務”內(nèi)容類別中，要求的資質(zhì)文件并沒有改變。

預訂服務

將“旅行社”“高危體育”兩個內(nèi)容類別調(diào)整到“預定服務”內(nèi)容類別中作為次級類別，其中“旅行社”需要的資質(zhì)文件沒有變化，“高危體育”則要求添加?險提示語，如“危險動作，請勿模仿”等。

交通出行

將“租車平臺”“地圖導航”“停車應用”“違章查詢”“綜合汽車線上平臺”“二手車服務”“駕考服務”等次級類別調(diào)整到“交通出行”內(nèi)容類別中，其中僅“二手車服務”的資質(zhì)文件要求有所變化。

新增“充電樁查詢”“修車應用”兩個次級類別，其中“充電樁查詢”僅需提供包含“新能源汽?充電設施運營”或“充電服務”等相關經(jīng)營范圍的營業(yè)執(zhí)照；而修車應用則在提供包含維修相關經(jīng)營范圍的營業(yè)執(zhí)照外，還需提供《機動?維修經(jīng)營備案表》。

約會交友

將“婚姻介紹服務”調(diào)整到“約會交友”中，實際需要的資質(zhì)文件沒有變化。

通信服務

將“電話/視頻通信”“即時通訊”調(diào)整到“通信服務”內(nèi)容類別中，要求的資質(zhì)文件無變化。

新增“有線、衛(wèi)星和寬帶”次級類別，主要要求提供需包含相關業(yè)務范圍的《增值電信業(yè)務經(jīng)營許可證》。

能源與環(huán)境

新增“能源銷售”次級類別，主要要求資質(zhì)文件為《增值電信業(yè)務經(jīng)營許可證》，其他文件則需根據(jù)應用涉及業(yè)務范圍提供。

金融

明確了各類金融類產(chǎn)品風險提示語。

“小額貸款”需要資質(zhì)文件調(diào)整，不再需要“中國互聯(lián)??融協(xié)會的備案證明”

隨著《指南》的更新，各項新的審核規(guī)則、資質(zhì)文件要求落地，已經(jīng)導致部分正在投放的應用暫停投放。但是廣告主們也不需要著急，只需要按照《指南》的要求進行調(diào)整，很快就可以開啟投放。

如果你仍不知道該如何調(diào)整自己的應用、提供哪種資質(zhì)文件讓自己的應用合規(guī)投放，可以聯(lián)系我們免費獲取《指南》，并且獲得我們的專業(yè)支持！

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